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YouTube, Influencer und Nachwuchswerbung

VDMA

Influencer zur Nachwuchswerbung einsetzen – aber wie? Der VDMA verbucht mit seiner YouTube-Kampagne erste Erfolge.

Um mehr junge Leute für technische Ausbildungsberufe zu interessieren, kooperiert der VDMA seit Mitte 2019 mit den Influencern „The Real Life Guys“. Die Videos werden auf dem VDMA eigenen YouTube-Kanal Talentmaschine veröffentlicht. Wie funktioniert die Zusammenarbeit zwischen Verband und Influencer?

Grundidee: Azubis einbinden
Grundsätzlich soll die Kampagne das Image einer Ausbildung im Maschinen- und Anlagenbau stärken. Wir wollen zeigen, dass die Azubis hochzufrieden und pfiffig sind, nützliche Skills lernen und dabei auch noch Spaß haben. Aber wie verpackt man diese Botschaften in YouTube-Videos, die zur Zielgruppe passen?

„Aus den Erfahrungen etlicher Mitgliedsunternehmen wissen wir, dass man bei der Nachwuchswerbung am besten die eigenen Azubis einsetzt. Diese Prämisse wollten wir bei der YouTube-Kampagne unbedingt auch anwenden.“

Stefan Grötzschel, Abteilung Bildung

In vielen Unternehmen arbeiten die Auszubildenden mindestens einmal während der Ausbildung an einem eigenen Projekt. Grundsätzlich geht es dabei um das Erlernen nützlicher Skills, wie Interdisziplinarität, Team- und Projektarbeit. Diese Azubi-Projekte wollen wir für die Nachwuchswerbung nutzen und auf YouTube für eine junge Zielgruppe sichtbar machen. Aber nicht als Hochglanz-Image Videos, sondern „Hands-On“ von den Azubis selbst gedreht. 

Damit werden die Azubis selbst zu Influencern. Sie dokumentieren und filmen die einzelnen Schritte ihrer Projektarbeit – wie sie planen und verwerfen, bohren und schrauben, Fortschritte wie Rückschläge. Ein passendes Briefing dazu, mit Tipps & Tricks, Dos and Don'ts liefert der VDMA. Für Rückfragen der Azubis zum Thema "Film" gibt es eine kurze Leitung via WhatsApp. Das gesammelte Drehmaterial geht nach Abschluss an den VDMA, wo es mit professioneller Unterstützung zu einem circa 10-minütigen Video zusammengeschnitten wird. Fertig zum Hochladen! 

Influencer helfen bei Glaubwürdigkeit und Reichweite
Authentische Videos nutzen nichts, wenn sie niemand sieht. Wie kommt man an Reichweite? Hier kommen die Kooperationspartner der Kampagne ins Spiel – die Influencer „The Real Life Guys“. Sie helfen beim Zugang zu der relevanten Zielgruppe, für die sie die Videos mit ihrer Präsenz gleichzeitig auch unterhaltsamer machen.

Die Real Life Guys sind Zwillinge, die auf ihrem eigenen Kanal technische Projekte realisieren, die beim Zuschauen Spaß machen – zum Beispiel ein motorisiertes Bobby-Car oder eine fliegende Badewanne. Damit sind die beiden erfolgreich, sie zählen aktuell über 1,3 Millionen Follower auf YouTube, ihr bestes Video wurde über 10 Millionen Mal geklickt. Schon im ersten Gespräch mit dem VDMA zeigte sich, dass die Brüder die Idee gewerbliche Ausbildung zu stärken etwas abgewinnen können. Gemeinsam wird überlegt, wie eine Zusammenarbeit aussehen könnte.

youtube.com/c/Talentmaschine

Die Mechanik
Professionelle YouTuber wie die Real Life Guys leben von ihrem Vollzeit-Beruf. Entsprechend lassen sich die meisten von einer Agentur vertreten und es gibt relativ fixe Preise für verschiedene Dienstleistungen. Das kann sehr schnell sehr teuer werden. 

Unser Ziel war möglichst viele Azubi-Teams mit unseren YouTubern zusammenzubringen, die Kosten dafür aber im Rahmen zu halten. Für unsere Kampagne haben wir daher das Format „Reaction Video“ gewählt. 

Das bedeutet: Wir senden den Real Life Guys ein Azubi-Video zu, die YouTuber schauen sich das Video an, filmen sich dabei und kommentieren positiv konstruktiv (hier ein Beispiel aus dem laufenden Projekt). TV-Veteranen kennen das Format vielleicht von Kalkofes Mattscheibe.

Veröffentlicht werden diese Videos auf dem kampagneneigenen YouTube-Kanal Talentmaschine. Damit möglichst viele junge Leute davon Notiz nehmen, kündigen die Real Life Guys die Zusammenarbeit mehrfach auf ihrem eigenen Kanal an. Und um den Reiz für die Fans der Real Life Guys zu erhöhen, dürfen diese sich mit eigenen Projekten ebenfalls beteiligen. Die Real Life Guys kommentieren also nicht nur Azubi-Projekte, sondern auch Fan-Projekte auf dem Talentmaschine Kanal.

Zwischenstand
Mit den genannten Grundüberlegungen haben wir die Kampagne Ende 2019 gestartet und bisher vier Videos veröffentlicht. Durch die Kooperation mit den Real Life Guys erreichten wir mit dem Format in der Pilotphase bis zu 100.000 Aufrufe je Video und mehr. Unser Kanal ist seit 2020 von 250 auf über 12.000 Abonnenten gewachsen. Und mit jedem Video kommen neue Abonnenten dazu. Bisher verläuft das Experiment sehr erfolgreich. Welche normalen Azubi-Videos erreichen schon so eine Reichweite?

Wettbewerb

Jetzt wollen wir mehr Azubi-Teams die Chance geben, mit ihren Projekten ähnliche Reichweiten zu erreichen - mit einem Wettbewerb. Machen Sie mit! Zu gewinnen gibt es kostenlose Reaction-Videos mit den The Real Life Guys. Alle Infos wie Sie und Ihre Azubis mitmachen können finden Sie hier: https://bildung.vdma.org/youtube-kampagne 

 

Die Real Life Guys reagieren auf das Projekt der Amazonen-Werke